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--------------広島eマガジン　VOL.1127　10.5--------------
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＊5年後の未婚率　35歳で男性2人に1人　女性3人に１人

　昨日の株式会社ハー・ストーリィ社長の日野佳恵子さんの講
演「テーマ＝クチコミで売り上げをぐんぐん伸ばす」の続編です。

　５年後の注目層として、35歳シングルライフの台頭。35歳時
で未婚率が男性２人に１人、女性3人に1人で、新しいビジネス
チャンス市場。個人の精神的満足、価値観の共感、社会貢献
意欲の増加、と資料には書かれています。

　都心では、ファミリー仕様のマンションが減る傾向にあり、女
性のシングル層がマンションを購入しているそうです。実は私
の知人も崇徳高校の近くの楠木町のマンションを別に買うつも
りはなく、ショールームを見に行って気に入ったものだから、そ
の場で購入を決めたそうです。これまで、キャリアを持ちお金
を貯めていた彼女は、その楠木町のマンションをキャッシュで
買いました。

　彼女のようなマンションをキャッシュというのは少ない例では
あると思いますが、若い男女がデートで男が車やフランス料理
やプレゼントなどいろいろなものの支払いをしている裏側で、
女性はどんどんとお金を貯め、頭金を用意し、マンションを購
入している現状があるようです。

　他にも、子供部屋をもうけないような部屋割り、DINKS（ダブ
ル・インカム・ノー・キッズ）用にしたり、あるいはなかには籍を
入れない、まるで同姓のようなカップルを専用に考えたマンシ
ョンもあるそうで、明らかに市場ニーズの変化を意識した中身
にどんどんと変えていっているそうです。

　ほかにも、ペット市場が活況になっている背景も同じような理
由によるもので、あとは照明、明かりを楽しむ、お香、アロマ、
ハーブティーなど独身の女性などを意識したマーケットが確実
に動いているとのことでした。

　「癒し」について、面白い解釈を聞かせていただいたのですが、
癒しの裏側には、「ハードに生きている男と女の世界」があり、
その分精神的に病んでいる傾向も増えているそうです。

　また、5年後、50歳以上が2人に1人となり、しかもこの50歳以
上の層が総金融資産の70％以上を占めているとのこと。その
層をターゲットにした登山用品などはかなりの売り上げとなっ
ているようです。

　時代の変化による、暮らしの大きな変化。ライフスタイル、年
齢層の変化など、しっかりとマーケットの流れを見ておく必要性
を感じた次第です。

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